Wix oder individuelle Website 2026: wann sich was rechnet

Wix oder individuelle Website: was passt wann?

Wix passt, wenn Sie in wenigen Tagen online sein müssen, das Budget knapp ist und sich die Inhalte selten ändern. Eine Eigenentwicklung passt, wenn organischer Traffic und Anfragen zum Geschäftsmodell gehören und die Website drei bis fünf Jahre tragen soll. Über fünf Jahre liegen beide Wege näher beieinander, als der Monatstarif vermuten lässt.

Die eigentliche Frage lautet selten „günstig oder teuer“. Sie lautet: mieten oder besitzen. Beim Baukasten mieten Sie Editor, Vorlage und Hosting zu einem Monatspreis. Bei einer Eigenentwicklung kaufen Sie ein Codepaket, das Ihnen gehört und das Sie mitnehmen können. Beides ist eine vertretbare Entscheidung. Nur fallen die Folgekosten an unterschiedlichen Stellen an.

Was ist ein Baukasten, was eine Eigenentwicklung?

Wix ist ein Website-Baukasten als Mietsoftware: Drag-and-drop-Editor, fertige Vorlagen, Hosting inbegriffen, kein Code erforderlich. Eine individuell entwickelte Website entsteht dagegen aus Quellcode, in unserem Fall auf Basis von Astro oder Next.js, und wird von einem Team gebaut, das Sie beauftragen.

Der technische Unterschied klingt akademisch, hat aber eine sehr praktische Folge. Auf dem Baukasten arbeiten Sie innerhalb dessen, was die Plattform vorsieht. In einer Eigenentwicklung gibt es diese Grenze nicht, dafür brauchen Sie jemanden, der die Änderung umsetzt. Sie tauschen also Plattformabhängigkeit gegen Dienstleisterabhängigkeit. Wer das ignoriert, ist am Ende in beiden Welten gefangen.

Was kostet beides über fünf Jahre?

Wix liegt bei rund 3.400 EUR, eine individuell entwickelte Firmenwebsite bei 4.400 bis 8.100 EUR. Der Abstand beträgt also zwischen 1.000 und 4.700 EUR über fünf Jahre, verteilt auf 60 Monate. Die folgenden Rechnungen legen jede Annahme offen, damit Sie sie mit Ihren eigenen Zahlen nachbauen können.

Wix Business, 60 Monate

• Tarif Business, 34,51 EUR im Monat als Effektivpreis bei Jahreslaufzeit: 2.071 EUR.
• Kostenpflichtige Erweiterungen aus dem App-Markt, angenommen 20 bis 25 EUR im Monat: 1.200 bis 1.500 EUR.
• Domain im Jahrestarif enthalten: 0 EUR.
• Summe: 3.271 bis 3.571 EUR, in der Mitte rund 3.400 EUR.

Individuelle Firmenwebsite, 60 Monate

• Einmalige Entwicklung, 10 bis 25 Seiten: 2.200 bis 4.100 EUR.
• Betrieb und Wartung, rund 20 Prozent des Projektwerts pro Jahr: 2.200 bis 4.000 EUR über fünf Jahre. Darin stecken Domain, Aktualisierungen, Sicherheitsprüfungen und kleinere Anpassungen.
• Hosting statischer Seiten läuft bei uns im kostenlosen Tarif eines CDN-Anbieters, bei serverseitigem Rendering kommen rund 18 EUR im Monat dazu.
• Summe: 4.400 bis 8.100 EUR.

Wo liegen die tatsächlichen Unterschiede?

Nicht bei der Optik. Eine gute Wix-Vorlage sieht besser aus als ein mittelmäßiger Eigenentwurf. Die Unterschiede liegen dort, wo es um Kontrolle geht: über den Code, über die Datenverarbeitung und darüber, was passiert, wenn Sie den Anbieter wechseln wollen.

Wie groß ist der SEO-Unterschied wirklich?

Kleiner, als Agenturen behaupten, und an einer anderen Stelle als erwartet. Die SEO-Einstellungen hat Wix. Was der Plattform fehlt, ist die Kontrolle darüber, wie viel Code der Browser ausführen muss, bevor der erste Inhalt sichtbar wird. Diesen Wert misst Google im Feld, und er entscheidet über die Bewertung.

Im Funktionsvergleich des deutschen Testportals EXPERTE.de erreicht Wix acht von acht SEO-Punkten und liegt gleichauf mit Webflow und Framer: eigene URL je Seite, Title je Seite, noindex für einzelne Seiten, strukturierte Daten, bearbeitbare robots.txt, automatische Sitemap, 301-Weiterleitungen, Anbindung an die Search Console. Wer behauptet, auf einem Baukasten sei technisches SEO unmöglich, hat sich die Plattform seit Jahren nicht angesehen.

Der Unterschied liegt eine Ebene tiefer. Google bewertet den Largest Contentful Paint am 75. Perzentil aller Seitenaufrufe: bis 2,5 Sekunden gilt als gut, bis 4,0 Sekunden als verbesserungsbedürftig, darüber als schlecht. Auf einer Eigenentwicklung ist dieser Wert eine Konstruktionsentscheidung, weil Sie über Bildformate, Schriftladung und ausgeliefertes JavaScript bestimmen. Auf einem Baukasten ist er ein Ergebnis, das Sie hinnehmen. EXPERTE.de beschreibt die Wix-Plattform in derselben Bewertung als „etwas langsam und schwerfällig“, mit gelegentlichen Performance-Problemen.

Eine belastbare unabhängige Messung, die Baukasten-Seiten und Eigenentwicklungen im deutschsprachigen Raum systematisch gegenüberstellt, kennen wir nicht. Wer Ihnen an dieser Stelle eine Prozentzahl nennt, schätzt. Messen Sie deshalb Ihre eigene Domain: PageSpeed Insights zeigt neben dem Laborwert die Felddaten aus dem Chrome UX Report, und nur diese fließen in die Bewertung ein. Für die Sichtbarkeit in KI-gestützten Suchsystemen kommt eine zweite Ebene dazu, die wir im Leitfaden zur Optimierung für KI-Suchmaschinen behandeln.

Was bedeutet die Plattformwahl für DSGVO und Beschaffung?

Sie entscheiden mit der Plattform, wer Ihre Besucherdaten verarbeitet und wo. Auf einem Baukasten unterschreiben Sie den Auftragsverarbeitungsvertrag des Anbieters samt dessen Liste von Unterauftragsverarbeitern. Bei einer Eigenentwicklung wählen Sie Hoster und eingebundene Dienste selbst und können die Verarbeitung auf die EU begrenzen.

Art. 28 DSGVO schreibt zehn Pflichtinhalte für diesen Vertrag vor, dazu dokumentierte technische und organisatorische Maßnahmen. Beim Baukasten bekommen Sie das als Standardtext, verhandelbar ist daran nichts. Für viele Websites reicht das aus. Sobald ein Einkäufer im Lieferantenfragebogen nach dem Verarbeitungsort fragt, wird es allerdings zum Thema.

Wie relevant das im deutschen Mittelstand ist, zeigt der Bitkom Cloud Report 2026 (603 Unternehmen ab 20 Beschäftigten, repräsentative Telefonbefragung): für 98 Prozent der Befragten spielt die Herkunft des Cloud-Anbieters eine Rolle, 91 Prozent würden einen deutschen, 68 Prozent einen EU-Anbieter bevorzugen, während heute 71 Prozent US-Anbieter nutzen. Wo Ihre Website läuft, ist damit ein Argument im eigenen Vertrieb und keine reine Technikfrage.

Ein dritter Punkt betrifft die Barrierefreiheit. Die Richtlinie (EU) 2019/882 gilt seit dem 28.06.2025 und ist in Deutschland über das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz umgesetzt. Ob Ihr Angebot in den Anwendungsbereich fällt, hängt vom Dienst ab und gehört anwaltlich geprüft. Technisch bedeutet es Kontrolle über Kontraste, Fokusreihenfolge und semantisches Markup. Auf einem Baukasten hängen diese drei Punkte am Verhalten von Vorlage und Editor, in einer Eigenentwicklung sind sie Teil der Abnahme.

In welchen vier Situationen gewinnt welche Variante?

Wann der Baukasten gewinnt

Erstens in der Validierungsphase. Das Angebot steht noch nicht fest, Sie brauchen in Woche eins eine erreichbare Seite, und in sechs Monaten sieht die Positionierung womöglich anders aus. Hier ist jede Investition in einen eigenen Entwurf verfrüht. Starten Sie auf dem Baukasten und wechseln Sie später.

Zweitens bei kleinen lokalen Anbietern und Projekten ohne Wachstumsanspruch. Eine Praxis, eine Kanzlei mit fester Mandantschaft, ein Verein: fünf Seiten, monatlich eine Änderung, kein Redaktionsplan. Ein Baukasten deckt das ab, und die 34,51 EUR im Monat sind gut angelegt.

Wann die Eigenentwicklung gewinnt

Drittens bei B2B-Marken, deren Wachstum an organischer Sichtbarkeit hängt. Wenn Sie über zwei bis fünf Jahre Inhalte aufbauen, Landingpages nach Branchen schneiden und Anfragen messbar zuordnen wollen, brauchen Sie Kontrolle über Struktur, Templating und Ladezeit. Nach unserer Erfahrung amortisiert sich der Unterschied über zusätzliche Anfragen, nicht über gesparte Betriebskosten.

Viertens bei Verkauf mit echtem Katalog oder B2B-Preislogik. Kundenspezifische Preise, Staffelungen, Kreditlimits, Anbindung an die Warenwirtschaft: das sind keine Erweiterungen, sondern Geschäftsprozesse. Was das kostet, steht in der Kostenübersicht für Onlineshops. Wenn Sie zwischen Eigenentwicklung und einem gepflegten CMS schwanken, hilft der Vergleich Individualentwicklung gegen WordPress.

Was kostet der Wechsel von Wix zu einer Eigenentwicklung?

Rechnen Sie mit dem vollen Preis einer neuen Firmenwebsite, also 2.200 bis 4.100 EUR, plus Ihrer eigenen Zeit für Inhalte und Abstimmung. Der Neubau ist der planbare Teil. Aufwendig wird der Umzug dort, wo Inhalte manuell übertragen werden müssen und Rankings an alten Adressen hängen.

• Inhalte: Beiträge und Produktlisten lassen sich exportieren, die Seiten selbst nicht. Alles Übrige wird übertragen, und das kostet Stunden, nicht Minuten.
• Weiterleitungen: für jede alte Adresse mit Sichtbarkeit brauchen Sie eine 301-Weiterleitung. Wir legen diese Zuordnung vor dem Livegang in einer Tabelle an und prüfen sie nach dem Umschalten.
• Neuindexierung: 3 bis 6 Monate, bis Google die neue Struktur vollständig verarbeitet hat. In diesem Zeitraum schwanken die Positionen, das ist normal und kein Fehler des Umzugs.
• Parallelbetrieb: der Wix-Tarif läuft weiter, bis die neue Seite steht. Kalkulieren Sie zwei bis drei Monate doppelte Kosten ein.

Welche Fehler kosten bei dieser Entscheidung Geld?

Woran erkennen Sie, dass der Baukasten nicht mehr reicht?

An vier Signalen. Wenn zwei davon gleichzeitig zutreffen, lohnt sich die Planung eines Wechsels, und zwar bevor der Leidensdruck die Zeitplanung diktiert.

1. Der organische Traffic steht seit sechs Monaten oder fällt, obwohl Sie regelmäßig veröffentlichen.
2. Die Felddaten in der Search Console zeigen einen LCP über 2,5 Sekunden, und die Optimierungen im Editor ändern daran nichts.
3. Eine konkrete Anbindung an Warenwirtschaft, CRM oder eine eigene Preislogik lässt sich auf der Plattform nicht umsetzen.
4. Ein Einkäufer verlangt einen Auftragsverarbeitungsvertrag mit Ihrer eigenen Liste von Unterauftragsverarbeitern oder ein Hosting innerhalb der EU.

Trifft keines davon zu, bleiben Sie, wo Sie sind. Ein Wechsel aus Prinzip ist die teuerste Variante von allen. Und wenn Sie eine belastbare Zahl für Ihr konkretes Vorhaben brauchen: wir antworten innerhalb von 24 Stunden auf eine Anfrage, mit Umfang, Zeitplan und Festpreis.

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